O dia 22 de fevereiro de 2018 define o início de uma nova marca de automóveis, a Cupra, que assim ganha identidade e independência da casa-mãe, Seat.

A sigla Cupra, até agora utilizada na identificação das versões mais desportivas das diversas gamas Seat, torna-se numa marca autónoma, embora o desenvolvimento de novos modelos se vá processar em conjunto.

A Cupra, além de ter a seu cargo o desenvolvimento de automóveis de índole acentuadamente desportiva, também irá assumir a divisão de competição motorsport, até agora a cargo da Seat Sport.

O Cupra Ateca foi apresentado como o primeiro modelo a fazer uso do logo da nova marca. Está equipado com o motor 2.0 TSI de 300 cv, sistema de tração integral 4Drive e caixa automática DSG de 7 velocidades. Performances anunciadas: 245 km/h de velocidade de ponta e 0-100 km/h em 5,4 segundos.

Paralelamente, a Cupra deu também a conhecer o TCR, o primeiro veículo de competição da nova marca, que irá participar oficialmente já na corrente época de arranque do campeonato com o mesmo nome.