Em maio, de acordo com estudo da CISION, a Renault foi a marca de automóveis com mais impacto mediático no nosso País. Este resultado deve-se ao anúncio de plano de reestruturação que pressupõe 15.000 despedimentos e redução enorme na despesa, na ‘ressaca’ da pandemia da COVID-19, crise global que parou tanto a produção como o comércio de viaturas novas – nas matrículas, na comparação com o mesmo período de 2019, quebra de quase 85%.

 

Em maio, de acordo com a mesma fonte, além dos temas supracitados, destacaram-se, no setor automóvel, as retomas das atividades nas fábricas da PSA (Mangualde) e da VW (Autoeuropa), o anúncio do encerramento das linhas de montagem da Nissan em Barcelona, Espanha, decisão que também pressupõe a eliminação de postos de trabalho e os lançamentos de várias novidades, nomeadamente Seat Leon, Porsche 911 Targa, Mercedes-Benz Classe E, Alfa Romeo Giulia e Stelvio, Audi A3, Toyota Yaris Cross e BMW Série 5.

 

A primeira posição da Renault no ‘ranking’ da notoriedade mediática deveu-se, também, aos 40 anos do 5 Turbo, aos 30 anos do Clio. A Ferrari posicionou-se atrás da marca francesa, ‘alavancada’ pelas notícias relacionadas com a Scuderia, sobretudo os anúncios da saída de Sebastian Vettel no final da temporada e a contratação de Carlos Sainz Jr. para companheiro de equipa de Charles Leclerc em 2021 e 2022. A marca de Maranello também tem novidade na rampa de lançamento, que originou a produção e publicação de muitas notícias: o hiperdesportivo SF90 Stradale.

 

A Mercedes-Benz completou o ‘pódio’ de mês muito atípico, devido ao impacto enorme do coronavírus no setor automóvel, à frente de Volkswagen e BMW. Percentualmente, considerando todas as plataformas de comunicação, a Renault garantiu 8,8% de ‘share of voice’ (quota), com 1169 notícias, ‘contra’ 7,1% da Ferrari (948), 6,9% da Mercedes-Benz (911), 6,7% da Volkswagen (894) e 4,6% da BMW (619).

 

Por meios de comunicação social, nos especializados, AUTO FOCO primeira no retorno mediático/número de notícias, na Imprensa, segunda na televisão e quinta no ‘online’. A informação recolhida para elaboração do estudo teve como base a monitorização de um total de 1458 meios de Imprensa, 26 canais de televisão, cinco estações de rádio e 1534 ‘sites’. Ford (4,5%), Tesla (4,4%), Toyota (4%), Peugeot (3,9%) e Nissan (3,4%) completam o ‘top-10’.