A Toyota, pelo 6.º ano consecutivo, é a marca automóvel mais valiosa na tabela que os consultores da britânica Kantar Millward Brown publicam de 12 em 12 meses. Mas, tão importante como a manutenção do fabricante nipónico no topo da lista, considerando apenas as empresas do setor (globalmente, muito mais modesto 36.º lugar), é o facto de a Mercedes-Benz aparecer à frente da BMW pela 1.ª vez.

Entre 2017 e 2018, a Toyota valorizou 5%, para 29.987 milhões de dólares, e perdeu seis lugares no ranking liderado pela Google – 302.063 milhões de dólares –, com Apple na 2.ª posição, Amazon na 3.ª, Microsoft na 4.ª e Tencent na 5.ª. O crescimento do fabricante é resultado do êxito dos Sport Utility Vehicles na América do Norte e na Europa, onde a empresa conta com gama competitiva, com CH-R e RAV4 como pontas de lança! Simultaneamente, o construtor de automóveis mais importante do Japão desfruta de reputação de fiabilidade e qualidade acima da média.

O BrandZ tem 13 anos e a Toyota foia marca automóvel n.º 1 em… 11 – em 2010 e 2012, 2.ª classificada, com BMW à frente. Curiosamente, este ano, Munique perdeu o 2.º lugar para a Mercedes-Benz. O resultado coincide com adeus à liderança nas vendas no mercado premium, com o construtor de Estugarda 1.º em 2016 e 2017. Aqui, a razão da valorização de 9%, de 2017 para 2018, para 25.684 milhões de dólares. O emblema da estrela é 46.º, com a BMW em... 47.º, depois de ganhar apenas 4%, para 25.624 milhões de dólares.

No top-50, com várias tecnológicas no topo, não existem outros fabricantes de automóveis, mas Ford e Honda encontram-se entre as 100 melhores, em 96.º e 97.º, respetivamente – a 1.ª vale 12.742 milhões de dólares (-2%) e a 2.ª 12.695 milhões de dólares (+4%). Abaixo, novidades: a VW, após dois anos de ausência, consequência do escândalo Diesel, regressou ao top-10 do setor, avaliada em 6000 milhões de dólares. Os alemães entregaram recorde de viaturas em 2017 (6,23 milhões), fator na origem dos cerca de 1000 milhões de dólares de valorização (o ano passado, avaliaram-na em 5,1 mil milhões de dólares).

Entre as marcas no top-10 do setor automóvel, a Tesla Motors foi a que mais acelerou, de 5,9 mil milhões de dólares em 2017 para 9,4 mil milhões de dólares em 2018 (60%!). Este resultado manteve- a no 8.º lugar, nem mais, nem menos, mas colou-a à Audi, que valorizou 3%, para 9,6 mil milhões... A Nissan é 6.ª (11,41 mil milhões) e a Maruti Suzuki 9.ª (6,38 mil milhões).